新潟は、ひとつの温泉街としてというより、複数の温泉地を有する県としてよく知られており、その多様さこそが魅力のひとつです。日本海と山深い内陸部に挟まれたこの地域は、豪雪、清らかな川、そして温泉体験にとりわけよく合う、ゆったりとした田舎の時間の流れが織りなす風景と深く結びついています。
旅行者にとって、新潟での温泉滞在は、伝統的な旅館、旬の食、そして華やかな演出を中心としたリゾートではなく、静かな田園風景の中で過ごす時間と自然に結びついています。湯そのものと同じくらい、土地の佇まいや流れる時間が大切にされる、日本の温泉文化の控えめで奥深い一面に出会うのにふさわしい場所です。